ФАС согласовал рекомендации по рекламе лекарств

Федеральная антимонопольная служба РФ согласилась с правилами, по которым должны рекламироваться безрецептурные лекарства. Рекомендации по рекламированию лекарств обозначат единые и понятные правила для всех рекламодателей фармацевтических препаратов.

Публикация актуальная для слушателей курсов повышения квалификации и профессиональной переподготовки по направлениям:     

• Фармация

• Организация здравоохранения и общественное здоровье

• Государственное и муниципальное управление

• Юриспруденция

Рекомендации по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарственных средств

7 ноября заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров подписал рекомендации по рекламе лекарств. Создание такого документа является уникальным опытом по саморегулированию рекламы, в котором участвовали не только представители фармацевтической отрасли, но непосредственно ФАС РФ. Данные рекомендации распространяются на рекламу безрецептурных лекарственных препаратов для потребителей. Соответственно, эти рекомендации не касаются той рекламы, которая распространяется на специализированных мероприятиях для фармацевтических и медицинских специалистов.

Документ вобрал в себя всю имеющуюся судебную практику и дела, инициированные ФАС. Данные правила, регламентирующие рекламу лекарственных средств, должны исполнять все, кто его подписал и присоединился к ним.

Недостоверная реклама лекарственных препаратов

Недостоверной рекламой признается такая реклама, где информация о препарате не соответствует утверждённой медицинской инструкции по применению. Если характеристики терапевтического действия, информация о лечебном эффекте и лечебных свойствах не подтверждаются такими документам, как:  

• утверждённой инструкцией по применению,

• стандартами медицинской помощи, утверждёнными Минздравом,

• другими документами, которые утвердил Минздрав,

то такая реклама является не достоверной.

В рекламе можно использовать общеупотребительные слова-синонимы, например, «насморк, кашель, простуда», но они должны быть указаны в инструкции показаний к применению и должны иметь смысл. Который не выходит за рамки инструкции.

Подтверждение клинических исследований по препарату

Если приводится ссылка на исследования, то необходимо также указывать на дату этих исследований и источник информации.

Некорректные сравнения и недостоверные преимущества препарата

Если в рекламе сравнивается одно лекарство с другим, то необходимо, чтобы такое сравнение проходило по сопоставимым характеристикам (сходный состав, механизм действия и способ приема) и только на основе точных и научно обоснованных данных, которые имеют подтверждение.

Нельзя при сравнении препаратов допускать высказывания, которые порочат деловую репутацию конкурента.

Допустимое сравнение лекарств в рекламе

Допускается сравнение препаратов с одинаковыми зарегистрированными показаниями к применению, в том числе и препаратов с различными международными непатентованными названиями (МНН), но при условии приведения чётких и достоверных критериев сравнения.

Гарантия эффективность лекарства

Нельзя использовать слова и выражения, которые указывают на гарантированное наступление конечного результата, при этом данные слова и выражения не позволяют иного толкования.

В рекламе можно указывать на терапевтические свойства лекарственного препарата и на эффект от взаимодействия с организмом. Но очень важно использовать слова и выражения, которые указывают на процесс, а не на результат действия. При этом важно, чтобы эти свойства лекарства соответствовали инструкции.

Ниже представлена таблица допустимых и недопустимых высказываний в рекламе лекарственных средств, отпускаемых без рецепта врача

Таблица1

Демонстрация процесса достижения терапевтического эффекта

Сама по себе демонстрация не является гарантией положительного действия и эффективности, так как этот параметр оценивается в рамках общей оценки рекламного материала, в том числе аудио и видео содержания.

Рекламный видеоролик о препарате

В видеороликах допускается использования типового рекламного приёма, где демонстрируются возможные симптомы заболевания, способы применения препарата и процесса достижения терапевтического эффекта при условии, что это не гарантирует положительного действия объекта рекламирования, его безопасность и эффективность.

Слова «быстро» - «долго» недопустимы в рекламе

Недопустимо использование таких слов, как «быстро» или «долго» при характеристике терапевтического действия, его лечебного эффекта, лечебных свойств. В отношении других характеристик фармпрепарата использование этих слов допустимо, например, быстро растворяется, «долго хранится».

Использование сносок и примечаний в рекламе

Нельзя в качестве сносок мелким шрифтом использовать информацию, которая по содержанию значительно отличается от основной информации, то есть информация в сноске не должна менять смысл основного сообщения. Под основным рекламным сообщением понимается текст или устное сообщение, к которой привлекается основное внимание потребителя.

Создание у здорового человека впечатления о необходимости применения лекарства

Если препарат используется не только для лечения, но и профилактики, то это должно быть указано в самой рекламе. Недопустимо использовать такие слова, как «всем следует применять», «у очень многих часто возникает».

Предположения о наличии заболеваний

В рекламе нельзя утверждать или предполагать наличие заболевания или симптомов заболеваний у потребителя рекламы. Например, недопустимым является использование такие высказываний, как:

•   Кашляете?

• Чихаете?

• Головная боль?

• Кажется, вы заболеваете…

• Вы больны гриппом и т.д.

Можно упоминать симптомы, которые указаны в самой инструкции по применению, например, «при кашле», «при простуде». Также разрешено использовать информацию о цели или намерении облегчить симптом, например, «чтобы кашель прошёл».

Разрешено указывать на симптомы и наличие заболевания относительно самого героя рекламного ролика.

Нельзя использовать Имя, отчество и фамилию в рекламе препаратов, которые могут вызвать насмешки в отношении лиц, которые имеют подобные имена.

Использование образа медицинских или фармацевтических работников

Запрещена любая отсылка к образу специалиста, будь то реалистичная, будь то условная.

Скачать Рекомендации по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарственных средств (pdf)